Tag Archiv für "Zielgruppensegmentierung"

Wir befinden uns an einem Punkt, an dem der Wunsch nach neuen Innovationen immer größer wird. Doch das Betreten von neuem Terrain ist auch immer mit Risiken verbunden. In dieser Folge von Bscheid Gsagt beschäftigen wir uns näher mit dem Aspekt von Innovation und Risiko und welche Grundvoraussetzungen da sein müssen, damit Kunden mit ihren Agenturen innovativ in die Kommunikationszukunft gehen können.

Ich durfte vor nicht allzu langer Zeit den Ausführungen des wohlgenährten Reiner Calmund beiwohnen, der in einer kurzen Geschichte zu fast allem folgendes Zitat an die Wand warf:

„Die Jugend liebt heutzutage den Luxus. Sie hat schlechte Manieren, verachtet die Autorität, hat keinen Respekt vor den älteren Leuten und schwatzt, wo sie arbeiten sollte. Die jungen Leute stehen nicht mehr auf, wenn Ältere das Zimmer betreten. Sie widersprechen ihren Eltern, schwadronieren in der Gesellschaft, verschlingen bei Tisch die Süßspeisen, legen die Beine übereinander und tyrannisieren ihre Lehrer.“

Dieses stammt von Sokrates (nein, nicht der Abwehrspieler von Dortmund sondern dem Echten) und dürfte insofern auch den weniger belesenen Menschen verwundern, da der gute Mann bereits viele Jahrhunderte vor sich hin modert. Warum erzähle ich das? Weil es einen unerklärlichen Hang dazu gibt, sich überproportional mit einer Gruppe potenzieller Kunden, Mitarbeiter, Kollegen zu beschäftigen, die man per se über einen Kamm schert, um sie leichter greifbar zu machen. Dies geschieht dann vielleicht aus dem simplen Grund der eignen Überhöhung (ich bin der Weisere) oder der Trauer über den Verlust der eigenen Jugend. Vereinfachungen finden wir ja auch gerne in fehlgeleiteten Bewegungen, die sich um mutmaßliche  Überfremdung sorgen, man hat in Deutschland Erfahrung mit sowas.

Den vollständigen Artikel lesen Sie hier bei LEAD digital.

LAUT. LAUT in München. Ganz LAUT in München zum 5ten mal.

Gestern Abend nutzte unser Kunde Sony Music die Gelegenheit, Medien- und Vertriebspartnern neue wie bekannte Künstler zu präsentieren. Dabei ist es wieder mal ganz schön LAUT geworden. Die Eröffnung machte am Nachmittag das Trio um Marteria, Yasha & Miss Platnum mit dem Song „Lila Wolken“ und so sollte das Lied Programm werden, denn die letzten Gäste blieben „wach, bis die Wolken wieder lila sind“.

Im Lauf des Nachmittags stellte jede Divison von Sony Music die größten Erfolge des vergangenen Jahres vor, sowie die Künstler und Bands von denen man sich nächstes Jahr viel erhoffen darf. Das Programm lockerten viele Live-Acts auf, wie Olly Murs, Max Mutzke, Rita Ora, Anna Depenbusch, Ola, Stereolove, Joachim Witt und Linda Hesse.

Neben vielen anderen Themen wurde auch die Zielgruppensegmentierung von Sony Music vorgestellt. Dafür hat Sony Music die größte Studie des Musikmarktes durchgeführt und die Zielgruppe in unterschiedliche Segmente gestaffelt und nach Alter und Musik-Affinität eingeteilt. Mit Hilfe dieser „Bibel“, wie das Ergebnisbuch der Studie heißt, planen auch wir bei der mediascale die Sony Music Kampagnen. Für jede der Zielgruppen finden sich soziodemographische Daten, Hobbies, Musikvorlieben, Mediennutzung, aber auch die wichtigsten Marken, Fernsehsendungen und Websites der jeweiligen Lebenswelt. Für uns als Mediaagetur ist so eine Zielgruppenanalyse des Kunden eine sehr gute Hilfestellung, ergänzend zu den gängigen Planungstools wie der AGOF.

Als Highlight des Nachmittags kann man sicherlich Alicia Keys anführen, die 4 Songs zum Besten gab. Wenn sie am großen Flügel in die Tasten greift und mit ihrer beeindruckenden Stimme loslegt, dann kann man sich einer leichten Gänsehaut nicht erwehren. Nach dem Abendessen mit geselligem Beisammensein folgte Abends noch ein Schmankerl der besonderen Art. Die Band, die aktuell das No. 1 Album der Charts stellt, war der Main-Act des Abends: Die Fantastischen 4 Unplugged II. Und so waren neben den vier Bandmitgliedern Trommler, Geiger, Gitarristen, Percussionisten und und und auf der Bühne. Die Fantastischen Vier sangen, rappten und witzelten großartige Songs des aktuellen Albums und begeisterten das geladene Publikum. Ein Erlebnis!

Liebes Sony-Team – da habt ihr euch dieses Jahr selbst übertroffen. Vielen Dank für die Einladung vom gesamten mediascale Team! Wir hatten einen hervorragenden Abend (übrigens genau wie Mario Gomez und Holger Badstuber, die sich unter die illustren Gäste mischten).

Outtakes: Auch die ein oder andere Panne darf bei so einem Spektakel nicht fehlen. Hier wären zu erwähnen: eine geplatzte Naht am Kostüm von Rita Ora an nicht-idealer Stelle, ein verspäteter Auftritt von Alicia Keys, die sich zweimal bitten ließ und der Drummer der Fantastischen Vier, der mit dem falschen Song das Konzert eröffnete, jedoch schnell wieder eingebremst wurde.