Tag Archiv für "Medienplanung"

Name, Vorname, Geburtsdatum, Adresse, E-Mail, Telefonnummer…haben wir etwas vergessen? Dies sind zumindest die Standard-Daten, die man inzwischen überall bei einer Anmeldung angibt, die das Internet nutzt – egal ob bei Facebook, WhatsApp, Xing, Online Shopping, Bejeweled (extra mega pro), etc.

In den letzten Monaten sind immer mehr Berichte aufgetaucht, wie bestimmte Online Portale mit unseren Daten umgehen, was alles um irgendwelche Ecken eigentlich ganz öffentlich zugänglich ist und wie man sich doch bei der Datenvermittlung am besten schützen kann.

Interessant ist die Interpretation der Gesellschaft von politischen Daten und Werbedaten. Wenn der Staat unsere Daten nutzt um ungefragt auf persönliche Computer zuzugreifen, ist der nationale Aufschrei noch relativ harmlos. Werden persönliche Daten (anonym) zur Planung von intelligenterer Werbung genutzt, gehen die Online-User auf die Barrikaden.

In der heutigen Folge von Bscheid gsagt diskutiert mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid datengestützte Medienplanung und was genau die Datenvermittlung für die Kommunikation in der Werbungtreibenen Industrie bedeutet.

Weitere Folgen von Bscheid gsagt gibt es im YouTube-Kanal von mediascale.

Wenn das Jahr sich langsam dem Ende neigt, gibt es eigentlich immer zwei instinktive Handlungen. Zuerst reflektiert man, was dieses Jahr positiv gelaufen ist. Anschließend schaut man ins nächste Jahr, um sicher zu gehen, dass man mit dem Rest der Welt auf gleicher Wellenlänge ist (oder im Idealfall schon ein bisschen weiter). Seit der dmexco im September haben wir konkret verfolgt, dass sich drei Trendthemen für den Markt 2013 besonders herauskristallisiert haben:

1. Die Automatisierung der Mediaplanung nimmt stetig zu

2. Klassische Umfeldplanung entwickelt sich zu einer datengestützten Planung

3. Der Werbungtreibende legt künftig den Wert eines Kontaktes fest, nicht der Vermarkter

Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale, gibt uns einen kleinen Vorgeschmack, was uns in 2013 in der Online-Mediawelt erwartet und welche Themen einen großen Einfluss auf Reichweite, Medienplanung und Werbemittel haben. In den kommenden Folgen von Bscheid gsagt wird jedes dieser Themen nochmal ausführlich diskutiert. Viel Spaß bei der Vorschau.

Weitere Folgen von Bscheid gsagt gibt es im YouTube-Kanal von mediascale.