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„Alexa, was ist Werbung?“ „Ich habe leider keine Kurzbeschreibung für Werbung.“ Die einen schwören auf sie, die anderen verdammen sie: die smarte Sprachassistentin Alexa. Heute verrät uns Wolfgang Bscheid, wie er zu den Themen Sprachsteuerung und Voice steht und welche Problematiken die künstlichen Intelligenzen mit sich bringen könnten.

Machen Amazon, Facebook, Google & Co. mit ihren eigenen Werbeangeboten und -netzwerken künftig die deutschen Online-Vermarkter und Online-Mediaagenturen überflüssig, wie ein Fachmedium vor Weihnachten berichtete? Sind sie die dunkle Macht bzw. die dunkle Seite der Online-Werbung? Nein, sagt mediascale Geschäftsführer Wolfgang Bscheid in der neuesten Folge des Video-Blogs „Bscheid gsagt“.

Aber sie verändern den Markt auf ernst zu nehmende Weise. Je mehr Werbesilos bei Amazon, Facebook und Google entstehen, desto wichtiger wird ein Berater, der den Werbungtreibenden erklärt, was diese Entwicklung für sie bedeutet und wie man mit dieser Situation umgeht. Die schöne neue Selbstbucherwelt für Werbungtreibende braucht umso dringender einen Navigator, je unübersichtlicher und intransparenter das Angebot wird.

Weitere Folgen von Bscheid gsagt gibt es im YouTube-Kanal von mediascale

Seit 1. März gelten die neuen Datenschutzrichtlinien von Google. Die EU hält sie für illegal, und selbst für Datenexperten sind die Bestimmungen der Richtlinie äußerst vage und zum Teil unverständlich. 

mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid sieht die Gefahr, dass nicht nur durch Google in der EU eine Zweiklassengesellschaft bei der Datennutzung entsteht: Auf der einen Seite stehen Amazon, Apple, Facebook, Google & Co, die durch individuelle Vereinbarungen mit den Nutzern in ihren Ökosystemen weitestgehende Freiheiten genießen. Auf der anderen Seite der große Rest an Unternehmen, die durch immer restriktivere Vorgaben ein Sammelsurium an Einschränkungen auferlegt bekommen. Dies kann sehr schnell zu einer wettbewerbsverzerrenden Situation führen.

Mehr dazu in Folge 8 von “Bscheid gsagt”. Alle weiteren Folgen im YouTube-Kanal von mediascale.