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Zur dmexco 2016 stellt mediascale sein „Native Campaign Cockpit (NCC)“ vor, eine  vermarkter- und publisherübergreifende Lösung für Native Advertising. Das neue Tool, das Native Advertising ähnlich einfach buch- und planbar macht wie Displaywerbung, wurde in enger Zusammenarbeit mit IP Deutschland und G+J e|MS sowie mit der ING-DiBa als Werbetreibendem entwickelt.

 

München, den 16. August 2016 — Auf der dmexco 2016 stellt mediascale eine vermarkter- und publisherübergreifende Native-Advertising-Lösung für den deutschen Markt vor, die viele Schwachpunkte der bisherigen Marktsituation beseitigt. Das „Native Campaign Cockpit (NCC)“ wurde in den vergangenen Monaten in enger Zusammenarbeit mit IP Deutschland, dem Vermarkter der Mediengruppe RTL Deutschland, und G+J e|MS, der Full-Service-Vermarktungseinheit von Gruner + Jahr, sowie mit der ING-DiBa als Werbetreibendem entwickelt. Mit im Boot ist außerdem die Content Marketing-Agentur FUERSTVONMARTIN, die zentral Inhalte für Werbetreibende erstellt. Ein erstes Native Advertising-Pilotprojekt wird mit IP Deutschland, G+J  e|MS und dem Kunden ING-DiBa als Partner bereits kurz vor der dmexco umgesetzt.

Das von mediascale mit den Partnern gemeinsam entwickelte Native Campaign Cockpit ermöglicht es Werbetreibenden, ab Herbst reichweitenstarke Native-Advertising-Kampagnen zu realisieren. „Einfacher, schneller und kostengünstiger als das bisher der Fall ist. Wir machen Native Advertising einerseits ähnlich plan- und optimierbar wie normale Display-Kampagnen. Andererseits war es allen Partnern wichtig, die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit sowohl des redaktionellen Umfeldes als auch des Native Advertising zu erhalten“, sagt mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid. Entscheidend dabei ist: NCC deckt nicht nur das Native Teasering ab, also kurze Bild-Text-Formate, die Artikel anreißen und auf externe Plattformen verlinken, sondern vor allem das Native Campaigning. Bei dieser Form des Native Advertising ist sowohl der Teaser als auch der zentrale Inhalt (Content Hub) des Werbetreibenden auf der Seite der Medienmarke platziert.

Das neue Tool beinhaltet die browserbasierte Verwaltung aller Kampagneninhalte (Bilder, Texte und Überschriften in verschiedenen Längen und Variationen), die zentrale Aussteuerung und ein aggregiertes Reporting aller Leistungswerte sowie die Möglichkeit, laufende Kampagnen über A/B-Tests zu optimieren. Auch die für Native Advertising wichtigen Freigabeprozesse können sowohl vom Publisher (Redaktion und Vermarktung) als auch vom Advertiser (Agentur oder Werbungtreibender) online bzw. auch mobile erledigt werden.

Mit NCC können sowohl die Teaserflächen ausgespielt werden, die den zentralen Native Advertising-Beitrag promoten, als auch die Artikel selbst. So können die Beiträge modular zusammengesetzt werden, um beispielsweise sowohl für Boulevardumfelder als auch für das unterschiedliche Niveau von Online-Qualitätsmedien angepasst zu sein. Dabei ist das System in der Lage, sowohl konventionelle als auch programmatische Buchungen abzuwickeln. Das Tool von mediascale, das vom langjährigen Partner NFQ programmiert und technisch umgesetzt wurde, kann auch die Formatierungsvorschriften unterschiedlicher Webseiten erkennen sowie Grafik und Layout den jeweiligen Vorgaben gemäß anpassen.

„All diese in einem Co-Engineering-Prozess mit unseren Partnern umgesetzten Verbesserungen machen es möglich, mit einer Native Advertising-Kampagne künftig ähnlich hohe Reichweiten wie mit einer herkömmlichen Display-Kampagne zu erzielen und dabei die gleiche Flexibilität zu erreichen“, kommentiert mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid.

Frank Vogel, Sprecher der Geschäftsleitung G+J e|MS, und Paul Mudter, Geschäftsleiter IP Deutschland: „Die von uns gemeinsam mit mediascale und ING-DiBa realisierte Native Advertising-Lösung sichert Redaktionen und Vermarktern zum einen die Hoheit bei der Freigabe der Inhalte. Zum anderen erleichtert sie Werbetreibenden das Planen und Verwalten der Kampagnen.“

Florian Müller-Schick, Leiter Brand & Media Strategy bei der ING-DiBa: „Unsere Erfahrungen mit Content Marketing haben gezeigt, dass die bisherigen Native Advertising-Angebote der Publisher zu wenig effizient sind und für reichweitenstarke Kampagnen großer Abstimmungsaufwand nötig ist. Mit der jetzt entwickelten Technologie werden diese Schwachstellen beseitigt. Native Advertising kann sich für Werbetreibende so zu einem wichtigen Baustein des digitalen Marketing entwickeln.“

Klaus Täubrich, Geschäftsführer FUERSTVONMARTIN: „Bisher haben unterschiedliche Publisher oder Vermarkter für ein und denselben Werbungtreibenden Inhalte ganz unterschiedlichster Qualität produziert. Das war wenig zielführend und erforderte immensen Abstimmungsaufwand. Ein zentrales Erstellen und Verwalten von Inhalten, die sich an das jeweilige redaktionelle Umfeld anpassen, ist da wesentlich effizienter.“

In Kürze werden über NCC Native Advertising-Kampagnen auch vermarkterübergreifend möglich sein. Die Gespräche mit weiteren Vermarktern laufen bereits, um möglichst viele Native Advertising-Angebote in das System einzubinden.

 

Mediaplus und Plan.Net bündeln die Kompetenzen im Bereich Programmatic Advertising. Die Leitung von „PREX Programmatic Exchange“ übernehmen Julian Simons, Geschäftsführer von mediascale, sowie Manfred Klaus und Andrea Malgara, Geschäftsführer der Plan.Net bzw. Mediaplus Gruppe. Ziele des Joint Ventures sind neben dem Ausbau der Leistungen im Programmatic Advertising besonders die enge Verzahnung und integrierte Zusammenarbeit von Kreation, Media und datenbasierten Insights im Bereich des programmatischen Marketings.

München, den 14. Juli 2016 – Die Mediaplus Gruppe und Plan.Net Gruppe bringen ihre Kompetenzen im programmatischen Marketing zusammen: Das neu gegründete Joint Venture verantwortet künftig Einkauf, Buchung, Abwicklung und Optimierung aller programmatischen und automatisierten Kampagnenbestandteile innerhalb der Serviceplan Gruppe. PREX Programmatic Exchange (kurz: PREX) stützt sich dabei auf die jahrelange Programmatic-Advertising-Expertise der Agentur mediascale innerhalb der Plan.Net Gruppe, um programmatische und automatisierte Werbeformen nicht nur online, sondern auch in allen weiteren Mediengattungen zu etablieren. Die Geschäftsführung von PREX übernehmen Julian Simons, Geschäftsführer von mediascale, der zur Plan.Net gehörenden Agentur für integrierte, datengestützte Marken- und Vertriebskommunikation, sowie Manfred Klaus, Geschäftsführer der Plan.Net Gruppe, und Andrea Malgara, Geschäftsführer der Mediaplus Gruppe. Tobias Wegmann, Chief Technical Officer bei mediascale, komplettiert als Geschäftsleiter die Führungsebene.

Mehr Infos unter: sp-url.com/prex

mediascale, die führende Agentur für integrierte, datengestützte Marken- und Vertriebskommunikation, konnte 2015 ihr Billing-Volumen auf 155 Millionen Euro steigern. Zu den Wachstumstreibern zählt besonders Programmatic Advertising, in das die Agentur derzeit stark investiert. Darüber hinaus baut die Serviceplan-Tochter ihre Aktivitäten im Ausland mit einem neuen Standort in Belgien aus.

München, den 12. Mai 2015 — mediascale blickt zufrieden auf das abgelaufene Kalenderjahr zurück: Die führende Agentur für integrierte, datengestützte Marken- und Vertriebskommunikation hat 2015 ihr Billing-Volumen von 129 auf 155 Millionen Euro ausgebaut – ein Plus von 18 Prozent im Vergleich zu 2014. Das Unternehmen der Plan.Net Gruppe konnte unter anderem das Pharmaunternehmen Novartis, den Finanzdienstleister Grüner Fisher und den medizinischen Kosmetikhersteller Dermasence als Neukunden gewinnen. Das Gross Income der Agentur lag im vergangenen Jahr stabil bei 8,2 Millionen Euro.

„Wir investieren derzeit verstärkt in den immer wichtiger werdenden Bereich des Programmatic Advertising“, erklärt mediascale-Geschäftsführer Julian Simons. „Dabei geht es nicht nur um Online-Werbung. Gemeinsam mit unserem Schwesterunternehmen Mediaplus werden wir in den kommenden zwölf Monaten auch bisher ‚analoge‘ Medien wie Radio und Fernsehen oder Digital Out of Home (DooH) strukturell für die programmatische Planung und Buchung anbinden.“ Plan.Net und Mediaplus schaffen dafür innerhalb der Serviceplan Gruppe die nötigen Schnittstellen, um Programmatic-Advertising-Lösungen effizient in bestehende Strukturen zu integrieren.

 

mediascale, Julian Simons, Wolfgang Bscheid, 2016
mediascale Geschäftsführer Julian Simons & Wolfgang Bscheid

 

Auch im Ausland baut die Münchner Agentur ihre Aktivitäten aus: Nach Österreich (Wien) hat mediascale nun auch eine neue Niederlassung im Haus der Kommunikation der Serviceplan Gruppe in Brüssel eröffnet, mit der mediascale die gesamte Benelux-Region abdeckt (www.mediascale.be). Mit fünf Mitarbeitern betreut das Brüsseler Office unter der Leitung von Régis Watrisse und Enzo Ricciulli seit kurzem Kunden wie WeightWatchers, WesternUnion oder Novartis.

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Am 11. April belegt Dallmayr ganztags prominente Werbeflächen auf der Homepage von SPIEGEL ONLINE. Das Besondere daran: Je nach Surfhistorie der Webseiten-Besucher und je nach Tageszeit werden unterschiedliche Werbemittel und Produktsorten von „Dallmayr Capsa“ auf programmatische Art und Weise ausgeliefert. Möglich wird die Aktion durch die Zusammenarbeit zwischen SPIEGEL QC, dem Premiumvermarkter der SPIEGEL-Gruppe, sowie den zur Serviceplan Gruppe gehörenden Agenturen Plan.Net Media und mediascale.

Für das Umsetzen der geräteübergreifend ausgespielten Kampagne erstellt mediascale über das hauseigene N.E.R.O Targeting Netzwerk anonymisierte Interessensprofile der Nutzer im Vorfeld und teilt diese in Cluster. Beim Erstkontakt wird den Nutzern nach dem Zufallsprinzip noch eines von insgesamt zehn möglichen Dallmayr Capsa-Werbemitteln ausgeliefert. Klickt der User, erhält er danach Werbung zu ähnlichen Sorten. Klickt er beim Erstkontakt nicht, werden ihm anschließend alternative Kaffeesorten präsentiert.

Die im Vorfeld gesammelten User-Interessen kommen am 11. April zum Einsatz, wenn Nutzer die Homepage von SPIEGEL ONLINE aufrufen. So werden den Besuchern aufgrund ihrer Surfhistorie und Interessen individuelle Werbemotive ihrer bevorzugten Kaffeesorten von Dallmayr Capsa präsentiert. Nutzer, die bis dahin noch keinen Kontakt mit der Onlinekampagne hatten, sehen – je nach Tageszeit – unterschiedliche Motive: Morgens bewirbt Dallmayr intensivere Sorten wie beispielsweise Lungo Azzurro, Espresso Ristretto oder Dark Roast für den perfekten Start in den Tag, mittags Espressi-Varianten und am Abend leichte, bekömmliche Kaffeekompositionen wie Espresso Decaffeinato oder Lungo Mild Roast. Der Klick auf das entsprechende Werbemotiv führt dann direkt auf die Landingpage der gewünschten Kaffeesorte. Insgesamt umfasst die Kampagne – auf Desktop-Rechnern kommen Billboards zum Einsatz, auf mobilen Endgeräten sogenannte Tandem Ads – auf der SPIEGEL-Homepage drei verschiedene Banner-Motive, in denen die geschmacksähnlichen Sorten gruppiert sind.

Die intelligente Regellogik der programmatisch aufgesetzten Dallmayr-Kampagne zeigt, dass Unternehmen mit Produktvariationen bei entsprechender Datenbasis auch eine prominente Homepage-Platzierung optimal für eine individuelle Ansprache der Nutzer nutzen können“, erläutert André Pätzold, Leiter Digital und Business Development bei SPIEGEL QC. „Plan.Net Media und mediascale haben ein modernes Kampagnen-Setup entwickelt, das es uns effizient ermöglicht, mit verschiedenen Motivvarianten alle möglichen Szenarien für einen optimalen Kaffeegenuss abzudecken“, ergänzt Daniel Rizzotti vom Dallmayr-Marketing-Team.

Plan.Net Media hat für Dallmayr die Kampagnenstrategie entwickelt, Plan.Net Campaign übernimmt die Kreation und Umsetzung der Online-Werbemittel. mediascale ist für das Targeting und die profilgesteuerte Ausspielung verantwortlich.

 

Über die Plan.Net Media GmbH & Co. KG:

Die Plan.Net Gruppe ist die führende Digitalagentur Deutschlands, zählt darüber hinaus zu den größten unabhängigen Digitalagenturen Europas und ist an über 25 internationalen Standorten vertreten – darunter neben München, Hamburg und Brüssel beispielsweise in Dubai, Mailand, Paris, Wien und Zürich. 1997 als Tochter der Serviceplan Gruppe gegründet deckt Plan.Net heute unter der täglich gelebten Philosophie „Creating Relevance“ alle Facetten der digitalen, interaktiven und integrierten Kommunikation ab – von Kampagnen, Webseiten, Internetportalen und E-Dialog über Mediaeinkauf und -planung oder Content-, Social- und Suchmaschinenmarketing bis hin zu Mobile Advertising samt der Entwicklung von Apps für alle mobilen Endgeräte. Insgesamt rund 700 Mitarbeiter weltweit sind dabei für Kunden wie BMW, IKEA, Media Markt, Consorsbank, Reckitt Benckiser, Weight Watchers und das ZDF tätig. Seit Juli 2014 ist auch hmmh Teil der Plan.Net Gruppe. hmmh ist deutschlandweit eine der führenden Agenturen für Connected Commerce und bietet gemäß der Philosophie „consult – create – care“ umfassende Beratung und Begleitung von der Idee über die Software-Entwicklung bis zur vollständigen Shop-Betreuung.

Zur mediascale GmbH & Co. KG:

mediascale (www.mediascale.de) ist die führende Agentur für integrierte, datengestützte Marken- und Vertriebskommunikation, online wie offline. Die Münchner Agentur verfügt über langjährige Erfahrung aus über 1000 Kampagnen und betreute für ihre Kunden 2015 Billings in Höhe von rund 155 Mio. Euro. Als Teil von Serviceplan (Plan.Net) verantwortet mediascale den gesamten programmatischen Einkauf innerhalb der Gruppe und ist auch für technologische Innovationen verantwortlich. Mit NE.R.O. betreibt mediascale seit 2007 außerdem eines der leistungsstärksten Targetingsysteme im deutschen Markt. Die Agentur beschäftigt 42 Mitarbeiter und arbeitet für über 35 Kunden wie z.B. ADAC, DA direkt, Condor, Gothaer Versicherungen, ING-DiBa, Peek & Cloppenburg, Sony Music, SportScheck oder Thomas Cook. Die Geschäfte der mediascale führen Wolfgang Bscheid (53) und Julian Simons (43).

 

Zum 1. November wird Dominik Frings neben Dominik Terruhn weiterer Geschäftsführer bei Plan.Net Media. Der bisherige Geschäftsführer von Mediascale folgt damit auf Marcus Ambrus, der innerhalb der Agenturgruppe neue Aufgaben übernehmen wird. Darüber hinaus werden die Führungsebenen von Plan.Net Media sowie Mediascale mit neuen Geschäftsleitern verstärkt.

München, den 29. Oktober 2015 — Von 1. November 2015 an ist Dominik Frings neben Dominik Terruhn neuer Geschäftsführer bei Plan.Net Media. Der 36-Jährige, bisher Geschäftsführer der zur Plan.Net Gruppe gehörigen Agentur Mediascale, folgt auf Marcus Ambrus, der innerhalb der Agenturgruppe künftig neue Aufgaben übernimmt.

„Mein Ziel ist es natürlich, die bisherige erfolgreiche Arbeit der Agentur fortzusetzen und auch in Zukunft strategisch weiterzuentwickeln. Dazu werden wir die Einsatzformen beispielsweise von Cross Device Planning oder Programmatic Advertising ausbauen sowie eigene konzeptionelle Innovationen vorantreiben, um den Erfolg unserer Kunden weiter zu sichern“, sagt Dominik Frings.

Manfred Klaus, Sprecher der Geschäftsführung der Plan.Net Gruppe, ergänzt: „Dominik Frings kennt nicht nur die Branche sondern auch unser Haus, weshalb wir uns freuen, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit ihm weiterführen zu können. Mit seiner Expertise im Bereich digitale Mediaplanung ist er für Plan.Net Media ein absoluter Gewinn.“

Dominik Frings stieg 2003 bei Mediascale ein. Seit 2014 ist er neben Wolfgang Bescheid und Julian Simons Geschäftsführer der Agentur für leistungsorientierte und datengestützte Kommunikationslösungen. In dieser Funktion war er unter anderem für Peek & Cloppenburg, Thomas Cook sowie Condor zuständig, wo er die Kundenbetreuung und
-entwicklung verantwortete.

 

Weitere personelle Veränderungen in der Plan.Net Gruppe

Zeitgleich mit dem Wechsel von Dominik Frings wird ab dem 1. November die Führungsebene von Mediascale mit Matthias Chorherr, bisher Unitleiter Kundenberatung, als neuer Geschäftsleiter verstärkt. Zu den Aufgabenbereichen des 35-Jährigen zählen dabei die strategische Kundeberatung sowie die Personalentwicklung.

Bei Plan.Net Media wird Katharina Becker neue Geschäftsleiterin. Die 33-Jährige, zuletzt Unitleiterin innerhalb der Agentur, ist damit ab sofort für Kundenakquise und die strategische Kundenführung zuständig. Darüber hinaus gehören Personalentwicklung und Recruiting zu ihren Tätigkeitsbereichen.

 

Digital Media als Kernthema bei Plan.Net

Die Plan.Net Gruppe setzt konsequent auf den Ausbau des Bereichs Digital Media, für den an den deutschen Standorten insgesamt mehr als 220 Mitarbeiter tätig sind und der alle Spezialdisziplinen von Performance Marketing über Programmatic Advertising bis hin zu Mobile, Social und Bewegtbild abdeckt. Während Dominik Terruhn bei Plan.Net Media besonders die Themen Crossmediaplanung und Formatinnovationen entwickelt und für Kunden wie BMW, IKEA, Deichmann oder BSH Hausgeräte verantwortlich ist, bringt Dominik Frings seine langjährige Expertise im Bereich Programmatic Advertising und intelligente Kampagnensteuerung unter anderem für Media Markt, die Consorsbank, Reckitt Benckiser und Weight Watchers ein. Gemäß dem Anspruch „Creating Relevance“ steht Plan.Net Media für crossmedial vernetzte und hochgradig individuelle Lösungen, die den Kundenerfolg beim Verbraucher in den Fokus stellen.

 

Über die Plan.Net Gruppe

Die Plan.Net Gruppe ist die führende Digitalagentur Deutschlands, zählt darüber hinaus zu den größten unabhängigen Digitalagenturen Europas und ist an mehr als 25 internationalen Standorten vertreten – darunter neben München, Hamburg und Brüssel beispielsweise in  Dubai, Mailand, Paris, Wien und Zürich. 1997 als Tochter der Serviceplan Gruppe gegründet deckt Plan.Net heute unter der täglich gelebten Philosophie „Creating Relevance“ alle Facetten der digitalen, interaktiven und integrierten Kommunikation ab – von Kampagnen, Webseiten, Internetportalen und E-Dialog über Mediaeinkauf und -planung oder Content-, Social- und Suchmaschinenmarketing bis hin zu Mobile Advertising samt der Entwicklung von Apps für alle mobilen Endgeräte. Insgesamt rund 700 Mitarbeiter weltweit sind dabei für Kunden wie BMW, IKEA, Media Markt, Consorsbank, Reckitt Benckiser, Weight Watchers und das ZDF tätig. Seit Juli 2014 ist auch hmmh Teil der Plan.Net Gruppe. hmmh ist deutschlandweit eine der führenden Agenturen für Digital Commerce und bietet gemäß der Philosophie „consult – create – care“ umfassende Beratung und Begleitung von der Idee über die Software-Entwicklung bis zur vollständigen Shop-Betreuung.

SPIEGEL-ONLINE-Homepage wird zur dmexco erstmals programmatisch verkauft

München, 10. September 2015 – Premiere auf www.spiegel.de: Am 17. September, dem zweiten Tag der dmexco, werden erstmals die Werbeflächen auf der Homepage von SPIEGEL ONLINE über Programmatic Advertising verkauft. Möglich wird die Aktion durch die Zusammenarbeit zwischen SPIEGEL QC, dem Premiumvermarkter der SPIEGEL-Gruppe, und mediascale, der führenden Agentur für profilbasierte Online-Kommunikation aus der Serviceplan-Gruppe.

Bisher wurden die Werbeflächen auf der Homepage von SPIEGEL ONLINE ausschließlich tageweise als Fixplatzierung an einen Werbetreibenden verkauft. Diese Ausschließlichkeit gibt es nun nicht mehr. Am 17.9. können erstmals für einen Tag mehrere Kunden auf der Homepage von www.spiegel.de werben. Die eingeblendeten Motive passen sich in Echtzeit an die Bedürfnisse der Website-Besucher an. Je nach Geschlecht, Alter und Interessen werden ihnen unterschiedliche Kampagnen eingespielt. Die geräteübergreifende Aussteuerung der Kampagne übernimmt dabei die zur Plan.Net-Gruppe gehörende Spezialagentur mediascale. Zu den Werbekunden, die am 17.9. auf der SPIEGEL-ONLINE-Homepage werben, zählen u.a. audible, die ING-DiBa und Condor. Als Werbemittel kommen Wallpaper und Dynamic Sidebar sowie das Mobile Content Ad 2:1 zum Einsatz.

„In der Vergangenheit stellten Publisher häufig nur bestimmte Inventar-Pakete oder Positionen für Programmatic Advertising zur Verfügung. Großformatige Werbung, hochwertige Unique User und Qualitätsumfelder blieben damit häufig direkt verkauften Kampagnen vorbehalten“, erläutert Norbert Facklam, Leiter Vermarktung SPIEGEL QC. „Die dmexco ist das passende Umfeld, um diesen Qualitätsunterschied aufzulösen.“ Julian Simons, Geschäftsführer von mediascale, ergänzt: „Die Herausforderung im Programmatic Advertising besteht derzeit noch darin, qualitativ hochwertige Umfelder für diese Form der Vermarktung zu finden. Die Zusammenarbeit mit SPIEGEL QC ist ein gutes Beispiel dafür, dass sich auch Programmatic Advertising und Premium-Platzierungen perfekt kombinieren lassen, um individuelle und innovative Lösungen für unsere Kunden zu finden, die die Streuverluste minimieren und die Kampagneneffizienz optimieren.“

 

Zu SPIEGEL QC: SPIEGEL QC, die integrierte Vermarktungsorganisation der SPIEGEL-Gruppe, ist mit seinem Qualitäts-Portfolio aus hochwertigen Online- und Print-Angeboten ein Premiumvermarkter im Werbemarkt. Rund 90 Mitarbeiter in der Hamburger Zentrale und den fünf Verkaufsbüros in Düsseldorf, Frankfurt am Main, Hamburg, München und Stuttgart arbeiten in Teams, die sich aus Online- und Print-Experten zusammensetzen und so jederzeit aus einer Hand qualifizierte Unterstützung und Beratung liefern.
Zur mediascale GmbH & Co. KG: mediascale (www.mediascale.de) ist Marktführer für profilgestützte, datenbasierte Kommunikationslösungen (on- wie offline) – mit einer langjährigen Erfahrung aus über 1500 Kampagnen. Die Münchner Agentur, die 2002 gegründet wurde, betreut für ihre Kunden Billings in Höhe von über 130 Mio. Euro. Als Teil von Serviceplan (Plan.Net) verantwortet mediascale den programmatischen Einkauf der Gruppe und betreibt mit NE.R.O. seit 2007 eines der führenden Targetingsysteme im deutschen Markt. Die Agentur beschäftigt 42 Mitarbeiter und arbeitet für über 35 Kunden wie z.B. ADAC, DA direkt, Condor, Gothaer Versicherungen, ING-DiBa, Peek&Cloppenburg, Sony Music, SportScheck oder Thomas Cook. mediascale ist die am häufigsten ausgezeichnete Agentur beim renommierten New Media Award in der Kategorie effiziente Kommunikation und wird geführt von Wolfgang Bscheid (51), Julian Simons (41) und Dominik Frings (35).

München, 09. März 2015 – mediascale, die führende Agentur für vertriebsorientierte Online-Werbung, hat ihren Umsatz auch 2014 gesteigert. Das Unternehmen der Serviceplan-Gruppe verzeichnete im vergangenen Jahr ein Gross Income von 8,3 Millionen Euro – ein Plus von 18 Prozent im Vergleich zu 2013 (7 Mio.). Im gleichen Zeitraum stieg das Billingvolumen um 12 Prozent von 115 auf 129 Millionen Euro. Als Neukunden konnten 2014 unter anderem die Fluggesellschaft Condor und der communityorientierte Online-Shop Beautylane gewonnen werden. Die Umsatzsteigerung zeichnete sich auch in der Organisationsstruktur des Unternehmens ab: So stieg Dominik Frings (35), bisher Geschäftsleiter, 2014 neben Wolfgang Bscheid und Julian Simons in die Geschäftsführung auf.

 

Die positive Geschäftsentwicklung von mediascale im vergangenen Jahr leitet sich vor allem aus der hohen Nachfrage der Werbungtreibenden nach einer datengestützten profilorientierten Onlinekommunikation ab, die nicht nur klassisches Re-Targeting zur Steigerung der Verkaufszahlen umfasst, sondern auch Image- und Markenkampagnen für alle digitale Kanäle (Web, Mobile und Out-of-Home) beinhaltet. Neben der medialen Aussteuerung setzt mediascale in seinen profilbasierten Kampagnen über das agentureigene Targeting-System NE.R.O. auf eine ebenfalls profilorientierte dynamische Kreation von Werbemitteln, um so jedem User Werbemotive mit jeweils angepassten, auf seine Profilinformation abgestimmten, Inhalten auszuliefern.

Für 2015 erwartet mediascale-Geschäftsführer Julian Simons einen stabilen, sich konsolidierenden Performance-Markt. Eine besondere Herausforderung sei dabei die stark steigende Webnutzung via Smartphone: „Obwohl 50 Prozent der User auch mobile Angebote der Verlage nutzen, lassen sich nur etwa 20 Prozent der entsprechenden Volumina über Mobile bewegen. Das bringt Vermarkter und Werbetreibende in ein strukturelles Problem, für das eine neue Strategie benötigt wird.“

Mediascale, die führende Agentur für erfolgs- und vertriebsorientierte Onlinekommunikation, übernimmt dabei ab sofort die Bereiche performance-orientierte Onlinedisplaykampagnen und das Targeting für die Kfz-Versicherungen von DA Direkt.
BlueSummit, die performance-orientierte digitale Lead Agentur, zeichnet im Rahmen der Zusammenarbeit für das integrierte Conversionmanagement in den Kanälen SEA und Affiliate verantwortlich.

Zum Einsatz in der bereits laufenden Kampagne kommen neben den klassischen Onlinedisplay-, SEA- und Affiliate-Maßnahmen zum Beispiel dynamisierte Werbemittel in Display und Targeting sowie ein disziplinübergreifendes Customer Journey Tracking.

„Im Fokus unserer Kampagne steht zum einen die kurzfristige Neukundengewinnung für unser Kfz-Produkt in einem harten Wettbewerbsumfeld, zum anderen verfolgen wir mit unseren Onlinemaßnahmen jedoch v.a. die mittelfristige Kundenbindung und Kundenentwicklung. Mit dem tiefen Branchenverständnis der beiden Agenturen mediascale und blueSummit im Finanzdienstleistungsbereich und deren langjähriger Erfahrung in den jeweiligen Spezialdisziplinen werden wir genau dieses Ziel erreichen“, so Katharina Jessel, Head of Marketing & Sales, DA Direkt.

DA Direkt mit Sitz in Oberursel bei Frankfurt am Main ist der Direktversicherer der Zurich Gruppe in Deutschland und gehört zur weltweit tätigen Zurich Insurance Group.

Über DA Direkt: DA Deutsche Allgemeine Versicherung AG mit Sitz in Oberursel bei Frankfurt am Main ist der Direktversicherer der Zurich Gruppe in Deutschland und gehört zur weltweit tätigen Zurich Insurance Group. Seit 1923 am Markt und mit mehr als 35 Jahren Erfahrung im Direktvertrieb bietet das Unternehmen Versicherungen des privaten Bedarfs. Dabei liegt der Fokus auf dem Kfz-Versicherungsgeschäft. Mit 1,7 Mio. Verträgen und Beitragseinnahmen (2012) von 301,5 Mio. Euro gehört DA Direkt zu den führenden Kfz-Direktversicherern Deutschlands. Vertrieb und Kundenberatung erfolgen online, telefonisch und auch persönlich in den bundesweit 37 DA Direkt-Geschäftsstellen.

Über blueSummit: blueSummit ist eine Performance orientierte digitale Lead Agentur mit Fokus Search. Die Agentur plant, steuert und optimiert SEA Kampagnen, setzt komplexe SEO Strategien und nachhaltiges Affiliate und Display Marketing um. Vor allem das Verzahnen von performance- orientierten SEA & SEO Kampagnen und die strategische Beratung sind die Stärken von blueSummit. In München, Hamburg und Wien betreut die Agentur mit über 90 festen Mitarbeitern namhafte Kunden im Bereich Retail, Travel, Finance, Automotive sowie Media und Entertainment. Dazu gehören nationale und internationale Kunden wie Austrian Airlines, BASE, Conrad, Germanwings, Lufthansa, OTTO und die Verlagsgruppe Handelsblatt. www.bluesummit.de

Über mediascale: mediascale (www.mediascale.de) ist Marktführer unter den Anbietern erfolgs- und vertriebsorientierter Online-Kommunikation und betreibt eines der führenden Targetingsysteme im deutschen Markt. Die Münchner Agentur verwaltet für die von ihr betreuten Kunden Billings in Höhe von mehr als 85 Mio. Euro. Sie ist Teil der Serviceplan-Gruppe, der größten inhabergeführten Agentur Deutschlands. mediascale (gegründet 2002) wird geführt von Wolfgang Bscheid (50) und Julian Simons (40). Die Agentur beschäftigt 36 Mitarbeiter und betreut über 35 Kunden wie z.B. ADAC, Condor, DieDruckerei.de, Gothaer Versicherungen, ING-DiBa, Sony Music, SportScheck, Telefónica Germany, Thomas Cook und Unitymedia KabelBW. mediascale ist außerdem die am häufigsten ausgezeichnete Agentur beim renommierten New Media Award in der Kategorie „Efficient Communication“.

Zur Eröffnung des neuen Flagship-Stores von SportScheck in München am 10. Oktober hat mediascale eine bisher einzigartige Kampagne auf digitalen Außenwerbeflächen (Digital Out-of-Home/DOOH) entwickelt. Unter dem Motto „Filiale Dahoam“ startet die führende Agentur für erfolgs- und vertriebsorientierte Onlinekommunikation in München eine volldynamische DOOH-Kampagne, mit der es erstmals gelingt, die Flexibilität in der Motivaussteuerung von Online-Kommunikation in die digitale Außenwerbung zu übertragen.

So können die Kampagnenmotive durch ein von mediascale und Infoscreen entwickeltes System kurzfristig auf digitalen Flächen in den U- und S-Bahnstationen in München flexibel an aktuelle Bedürfnisse angepasst werden. Gerade Händler können nun auf nicht vorherzusehende Ereignisse mit einer stetig aktualisierbaren Digital Out-of-Home Kampagne reagieren. Liegt für den jeweiligen Standort eine Schlechtwetterprognose vor, bewirbt SportScheck beispielsweise Regenkleidung. Hat die einheimische Fußballmannschaft am Vorabend gewonnen oder verloren, wird das jeweils passende Sujet gezeigt.

Neben der Aktualität suggeriert die standortspezifische Aussteuerung durch die Wegbeschreibung eine persönliche Ansprache: auf den unterschiedlichen Flächen werden die, auf ihren individuellen Standort abgestimmten Wegführungs-Informationen zum neuen SportScheck Store angezeigt.

Über das von mediascale bereitgestellte Interface kann außerdem das Warenwirtschaftssystem von SportScheck zyklisch abgefragt werden. Sollte der Warenbestand einen definierten Schwellenwert unterschreiten, wird automatisch ein anderes Aktionsprodukt für die Kommunikation ausgewählt. Die sich dynamisch zusammensetzenden Werbemittel werden über das mediascale Backend-System erzeugt und anschließend an das Infoscreen Play-Out-Center übergeben.

Carsten Schürg, Marketingleiter von SportScheck: „Mit dieser Kampagne beweist mediascale erneut, dass die Agentur über den Tellerrand hinaus denkt. Funktionen, die wir schon seit Jahren erfolgreich online einsetzen, wie beispielweise die maximale Flexibilität beim Steuern der Werbemotive, übertragen wir jetzt auf digitale Flächen der Außenwerbung. So können wir auch out of home ab sofort tagesaktuell reagieren, was gerade für den stationären Handel enorm wichtig ist.“

Alexander Fürthner, Geschäftsführer von Infoscreen sagt: „Gemeinsam mit der mediascale konnten wir das Thema Digital Out-of-Home optimal und flexibel mit der Online Kommunikation verknüpfen. Die Agentur hat im Rahmen unserer Zusammenarbeit für den Kunden SportScheck viel Vorarbeit für diese Sonderumsetzung geleistet.“

Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer mediascale, ergänzt: „Die Kampagne für SportScheck ist ein erstes plastisches Beispiel, wie der Handel künftig sehr viel schneller, flexibler und auch standortbezogen auf äußere Einflüsse reagieren kann.  Unser System garantiert größtmögliche Anpassungsfähigkeit und Reaktionsmöglichkeit.“

Die Kampagne für die neu-eröffnete Münchner Filiale von SportScheck läuft noch bis Ende Oktober. Die Kreation stammt von Serviceplan, den klassischen Mediaeinkauf verantwortet Mediaplus.

Über SportScheck: SportScheck ist der führende Multichannel-Sportfachhändler in Deutschland. Das Münchener Unternehmen bietet sein Sortiment im Internet, im Mobile Shop, im Katalog und in 17 Filialen an. SportScheck wurde 1946 gegründet, gehört seit 1991 zur Otto Group und beschäftigt rund 1.600 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2012/13 belief sich der Brutto-Umsatz auf 394 Millionen Euro. Stefan Herzog, Sprecher und Mitglied der Geschäftsführung zur Unternehmensphilosophie: „Wir sind sportlicher Lebensbegleiter und begeistern Menschen für den Sport. Als Sport-Spezialist veranstalten wir mit Leidenschaft Stadtläufe, Outdoor- und Winter-Events und inspirieren unsere Kunden zu neuen Sportarten.“

Über mediascale: mediascale (www.mediascale.de) ist Marktführer unter den Anbietern erfolgs- und vertriebsorientierter Online-Kommunikation und betreibt eines der führenden Targetingsysteme im deutschen Markt. Die Münchner Agentur verwaltet für die von ihr betreuten Kunden Billings in Höhe von mehr als 85 Mio. Euro. Sie ist Teil der Serviceplan-Gruppe, der größten inhabergeführten Agentur Deutschlands. mediascale (gegründet 2002) wird geführt von Wolfgang Bscheid (50) und Julian Simons (40). Die Agentur beschäftigt 36 Mitarbeiter und betreut über 35 Kunden wie z.B. ADAC, Condor, DieDruckerei.de, Gothaer Versicherungen, ING-DiBa, Sony Music, SportScheck, Telefónica Germany, Thomas Cook und Unitymedia KabelBW. mediascale ist außerdem die am häufigsten ausgezeichnete Agentur beim renommierten New Media Award in der Kategorie „Efficient Communication“.

Über Ströer
Die Ströer Media AG ist einer der führenden Anbieter für Außen- und Online-Werbung und bietet den werbungtreibenden Kunden individualisierte und voll integrierte Premium-Kommunikationslösungen an. Ströer setzt damit in Europa auf dem Gebiet der digitalen Medien zukunftsweisende Maßstäbe in Innovation und Qualität und eröffnet Werbungtreibenden neue Möglichkeiten der gezielten Kundenansprache.
Die Ströer Gruppe vermarktet über 280.000 Außenwerbeflächen und mehrere tausend Webseiten. Mit einem Konzernumsatz von 560 Millionen Euro für das Gesamtjahr 2012 zählt die Ströer Media AG gemessen an den Umsätzen zu den größten Anbietern von Außenwerbung in Europa.
Die Ströer-Gruppe beschäftigt rund 2.000 Mitarbeiter an mehr als 70 Standorten. Mehr Informationen zum Unternehmen finden Sie unter www.stroeer.de