Bscheid gsagt

Werbungtreibende geben ihren Agenturen ganz schön oft die Peitsche. Ist das richtig? Oder muss sich im Verhältnis zwischen Agenturen und Kunden nicht etwas ändern? mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid meint: Das Verhältnis zwischen Kunden und Agenturen muss offener und transparenter werden! Im digitalen Marketing ändern sich die Herausforderungen stetig. Also muss sich auch das Binnenverhältnis zwischen den Kunden und ihren Agenturen verändern. Beide müssen integrierter arbeiten. Bereichs- und abteilungsübergreifend in den Unternehmen, aber auch in den Agenturen – und natürlich gemeinsam miteinander. Gegenseitiges Vertrauen ist dafür eine Grundvoraussetzung.

 

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In der Online-Displaywerbung entwickelt sich Programmatic immer mehr zum Standard. Immer größere Anteile des Inventars werden über Plattformen abgewickelt. Lässt sich diese Prognose aber auch auf alle anderen Medien übertragen, die irgendwie digital sind? So einfach ist es nicht, meint mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid. Auch wenn sich Programmatic in den letzten Jahren sehr gut entwickelt hat, muss das ganze differenziert betrachtet werden. Vor allem im Bewegtbildbereich herrschen ganz andere Voraussetzungen. Die Gründe dafür hat Tobias Wegmann, CTO bei mediascale, als Gastautor bei onlinemarketing.de diskutiert.

Zudem ist Bewegtbild nicht gleich Bewegtbild. Die Unterschiede zwischen klassischem Fernsehen und Online-Video sind groß. Warum es bei Online-Videowerbung noch etwas länger und bei der klassischen Fernsehwerbung noch sehr viel länger dauern wird, bis beide über automatisierte Handelsplattformen buchbar sind, erklärt Wolfgang Bscheid.

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Die Apple Watch ist da! Aber hält die Smartwatch auch, was sie verspricht? mediascale Geschäftsführer Wolfgang Bscheid zeigt sich optimistisch, vor allem weil sie Entwicklern den Weg in die Welt der Wearables ebnet. Autotüren und Hotelzimmer lassen sich mit der Uhr öffnen. Verschiedenste Apps wurden bereits angekündigt. Doch welche Chance birgt das neue Gadget ganz konkret für Marken und welches Potenzial für Markenkommunikation trägt es in sich?

 

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